Kawah Ijen memiliki potensi wisata yang besar untuk dikembangkan
terutama untuk pariwisata Jawa Timur. Kawah Ijen terkenal akan keindahannya,
jalur pendakian yang menantang dan penambangan belerang. Wisatawan yang
berkunjung ke Kawah Ijen dapat menikmati pemandangan pegunungan yang
indah dan juga mengamati para penambang yang membawa belerang turun dari
Kawah Ijen dengan memikulnya di pundak dan biasanya belerang tersebut
beratnya mencapai 40 - 100 kg. Penelitian ini bertujuan untuk mem-positioningkan
obyek wisata Kawah Ijen dalam Menciptakan Peluang Pasar Domestik. Jenis
penelitian ini adalah kualitatif. Sumber data primer diambil dari observasi dan
hasil wawancara focus group. Sumber data sekunder diambil dari dokumentasi
dan studi literatur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa obyek wisata Kawah Ijen
cocok untuk wisatawan yang berkarakteristik near venturer dan centric venturer.