Proyek ini merupakan fasilitas perdagangan, perbelanjaan, dan tempat berjual beli produk batik Jawa Timur bagi masyarakat menengah-atas kota Surabaya. Latar belakang direncanakannya proyek ini adalah meningkatnya konsumsi batik sebagai trend dan fashion, namun keanekaragaman serta karakteristik batik Jawa Timur masih belum dikenali oleh masyarakat. Oleh karena itu, untuk mengangkat citra batik Jawa Timur diperlukan sebuah tempat perbelanjaan yang mencerminkan karakter batik Jawa Timur.
Pendekatan simbolik dipakai untuk mengaplikasikan karakter batik Jawa Timur ke dalam bangunan dan didukung oleh konsep pasar modern agar dapat menjangkau konsumen menengah-atas yang membutuhkan suasana baru dalam berbelanja di tengah padatnya aktivitas.