Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan inovasi produk konveksi pada CV. Teguh Karya berdasarkan dimensi-dimensi tingkat kebaruan produk: dimensi endogen kebaruan teknologi, dimensi endogen kebaruan pasar dan dimensi eksogen kebaruan pasar. Metode analisa yang digunakan adalah metode kualitatif. Hasil-hasil penelitian menunjukkan bahwa secara umum perusahaan telah melakukan inovasi produk pada ketiga dimensi yang diteliti. Namun demikian, beberapa indikator dari dimensi-dimensi ini tidak memperlihatkan adanya unsur-unsur kebaruan, yaitu: indikator lompatan dalam performa produk, indikator proposisi nilai baru dan indikator penurunan harga yang besar.