PT Anggara Cipta Citra merupakan perusahaan yang bergerak di bidang
perikanan yang memproduksi ikan beku, yang di ekspor ke beberapa Negara
kawasan asia seperti Jepang, Taiwan, Korea Selatan dan China. Penelitian ini
dilakukan dengan cara menganalisa fungsi pemasaran,situasi lingkungan internal,
eksternal, analisis SWOT dan untuk menentukan model strategi pengembangan
yang cocok pada usaha produk ikan beku PT Anggara Cipta Citra. Penelitian ini
menggunakan metode kualitatif deskriptif studi kasus. Penetapan sampel
dilakukan dengan cara purposive sampling dengan memilih tiga informan kunci
yang benar-benar mengetahui kondisi perusahaan secara detail. Kemudian data
diuji keabsahannya dengan menggunakan metode triangulasi.
Dari Hasil penelitian menunjukkan bahwa meskipun PT. Anggara Cipta
Citra sudah menggunakan tenaga profesional dalam menjalankan bisnisnya tapi
fungsi pemasaran belum dioptimalkan melalui peluang differensiasi dan economic
of scope.