Perdagangan bebas antar negara akan membuat perusahaan-perusahaan
domestik semakin terbuka untuk berkompetisi dengan perusahaan asing. Perubahan
lingkungan bisnis ini (evironment turbulence), yang ditandai dengan perubahan
teknologi yang cepat serta persaingan antar perusahaan telah memaksa banyak
perusahaan untuk menjadi inovatif dalam semua bidang kegiatan usaha yang
dijaaninya. Selain itu, mendorong perusahaan untuk wajib memiliki kemampuan
untuk bersaing (keunggulan bersaing).
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara entrepreneurial
intensity terhadap competitive advantage melalui marketing capability dan
organizational innovation intensity perusahaan pada sektor fashion retail di
Surabaya. Sampel yang digunakan sebanyak 100 perusahaan sektor fashion retail
yang ada di Surabaya dan akan dianalisis dengan menggunakan metode (Partial
Least Square) PLS. Hasil analisis dengan PLS menunjukkan bahwa entrepreneurial
intensity dipengaruhi secara signifikan oleh environment turbulence. Untuk pengaruh
entrepreneurial intensity terhadap marketing capability, competitive advantage dan
organizational innovation intensity disimpulkan signifikan. Sementara itu, marketing
capability memiliki pengaruh yang signifikan terhadap organizational innovation
intensity dan competitive advantage.