Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui adanya pengaruh bauran
pemasaran, gaya hidup, dan budaya masyarakat Surabaya terhadap keputusan
pembelian produk “Korean street snack”. Variabel bebas (X) yang digunakan dalam
penelitian ini adalah bauran pemasaran, gaya hidup, dan budaya. Data diambil dari
200 konsumen Korean street snack yang diperoleh dengan menggunakan teknik
purposif. Analisa data menggunakan bantuan program smartPLS. Hasil penelitian
menunjukkan variabel bebas (X) mampu menjelaskan sebesar 58% keputusan
pembelian Korean street snack, sisanya sebesar 42% dijelaskan oleh variabel lain
yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini. Hasil analisis jalur menunjukkan adanya
pengaruh signifikan bauran pemasaran, gaya hidup, dan budaya terhadap keputusan pembelian.