Penelitian ini membahas tentang segmentasi berdasarkan aktivitas di Taman Wisata Alam Kawah Ijen. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui segmentasi berdasarkan aktivitas dengan menggunakan variabel demografi, perilaku/aktivitas, dan karakteristik perjalanan. Teori yang dipakai dalam penelitian ini adalah tentang Activity Based Segmentation (Alhassan G Mumuni & Mourad Mansour, 2014) yang mengemukakan tentang 5 dimensi aktivitas yaitu berpetualangan di alam terbuka, mencari pengetahuan, hiburan, rekreasi, dan relaksasi. Jenis penelitian yang dilakukan adalah penelitian kuantitatif deskriptif yang menggunakan teknik purposive sampling serta melibatkan 121 responden dengan menggunakan analisa K-means cluster dan Hierarki Cluster. Penelitian ini menemukan bahwa sebagian besar yang datang ke Kawasan Wisata Alam Kawah Ijen adalah wisatawan berjenis kelamin pria yang berusia 18-30 tahun, dengan profesi mahasiswa, yang mempunyai karakteristik perjalanan pergi bersama rekan/kerabat dan memilih untuk langsung pulang, dan sebagian besar responden menggunakan jasa tour & travel dengan membeli paket wisata TWA Kawah Ijen. Mayoritas responden datang ke Kawah Ijen untuk mendapatkan hiburan/entertainment (blue fire, sunrise, pemandangan alam.