Pariwisata telah mengalami perkembangan dan perubahan yang membuat pariwisata menjadi salah satu industri tercepat dan terbesar yang menggerakkan perekonomian. Negara -negara bersaing mencari strategi yang tepat untuk mempromosikan negaranya agar dikenal oleh masyarakat. Slogan menjadi salah satu alat untuk mempromosikan suatu negara. Tourist expectations memiliki hubungan dengan destination image suatu negara. Tourist expectations akan selalu berubah-ubah berdasarkan pengalaman wisatawan, maka perlu dilakukan penelitian tentang tourist expectations secara berkelanjutan. Sebanyak 100 responden telah dipilih berdasarkan teknik non probality sampling dari masyarakat yang pernah mengunjungi negara New Zealand, mulai tanggal 16 November-1 Desember 2015. Pengukuran skala likert digunakan untuk pengumpulan data. Teknik analisis data yang digunakan untuk mengolah data adalah SmartPLS 3.00. Hasilnya menunjukkan bahwa slogan berdampak signifikan terhadap destination image dan destination image berdampak signifikan terhadap tourist expectations.