Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh faktor demografi, literasi keuangan, dan locus of control terhadap pilihan investasi. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang dibagikan kepada 100 responden di Surabaya dan dianalisa menggunakan Structural Equation Modeling (SEM). Hasil dari penelitian ini adalah faktor demografi (usia, jenis kelamin, pendidikan, dan pendapatan) dan literasi keuangan berpengaruh signifikan terhadap pilihan investasi, sedangkan locus of control tidak berpengaruh signifikan terhadap pilihan investasi.