Analisis pengaruh brand equity terhadap purchase intention konsumen pada produk PC Tablet Apple Ipad di Surabaya

Penelitian ini membahas mengenai pengaruh ekuitas merek terhadap purchase intention konsumen pada produk PC tablet Apple Ipad di Surabaya. Variabel yang dipakai dalam penelitian ini adalah brand awareness, brand association , perceived quality , dan purchase intention.Penelitian ini menggunakan metode penelitian eksplanatif. Dalam penelitian ini terdapat 100 responden yang belum pernah membeli PC tablet Apple Ipad tetapi memiliki minat untuk membeli baik di online store maupun offline store.

JOHANES VALDO Hartono Subagio (Advisor and Examination Committee) Universitas Kristen Petra Indonesian Digital Theses Undergraduate Thesis Skripsi/Undergraduate Thesis Skripsi No. 36020629/MAN/2017; Johanes Valdo (36413004) MARKETING-RESEARCH; CONSUMER BEHAVIOR; BRAND IMAGE; MARKETING-MANAGEMENT
Files