Analisis pengaruh brand knowledge dan customer preference terhadap behavior intention pada fast fashion di Surabaya dengan brand cause fit sebagai variabel mediasi

Penelitian ini menguji apakah brand knowledge dan customer preference berpengaruh terhadap behavior intention melalui brand cause fit. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif kausal. Jumlah responden yang digunakan 190 konsumen pada fast fashion dengan teknik sampling purposive sampling. Teknik pengujian data memakai Partial Least Square (PLS). Teknik analisis data terdiri dari teknik statistika multivariat. Selanjutnya, penelitian ini akan menjelaskan hubungan brand knowledge dan customer preference terhadap behavior intention pada fast fashion.

RUTH KRISTINA Hartono Subagio (Advisor and Examination Committee) Universitas Kristen Petra Indonesian Digital Theses Undergraduate Thesis Skripsi/Undergraduate Thesis Skripsi No. 36020627/MAN/2017; Ruth Kristina (36413082) MARKETING-RESEARCH; CONSUMERS-PREFERENCES; CONSUMER BEHAVIOR
Files