Faktor-faktor yang mendorong generasi Y dalam mengadopsi inovasi minuman teh

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui faktor-faktor apa saja dan faktor yang paling berkontribusi mendorong generasi Y dalam mengadopsi inovasi minuman teh. Kuesioner dibagikan kepada 265 responden yang kemudian diolah lebih lanjut menggunakan analisa faktor. Hasil penelitan menunjukkan terbentuknya 6 faktor baru, yaitu drink attribute & place, motivation, relative advantage, perceived value, learning & promotion, dan familiarity. Faktor drink attribute & place merupakan faktor yang paling berkontribusi mendorong generasi Y dalam mengadopsi inovasi minuman teh.

CAROLINE SUTJIONO; FLORENSIA STEPHANUS Regina Jokom (Advisor and Examination Committee); Sienny Thio (Examination Committee 2); Dr. Ferry Jaolis, S.E., M.SM., M.RECH. (Examination Committee 3) Universitas Kristen Petra Indonesian Digital Theses Undergraduate Thesis Skripsi/Undergraduate Thesis Skripsi No. 33010923/MAN/2020; Caroline Sutjiono (33416129), Florensia Stephanus (33416020) CONSUMERS--RESEARCH; NEW PRODUCTS--MANAGEMENT; CONSUMER BEHAVIOR
Files