Faktor-faktor yang mendorong generasi Y dalam mengadopsi inovasi minuman teh

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui faktor-faktor apa saja dan faktor yang paling berkontribusi mendorong generasi Y dalam mengadopsi inovasi minuman teh. Kuesioner dibagikan kepada 265 responden yang kemudian diolah lebih lanjut menggunakan analisa faktor. Hasil penelitan menunjukkan terbentuknya 6 faktor baru, yaitu drink attribute & place, motivation, relative advantage, perceived value, learning & promotion, dan familiarity. Faktor drink attribute & place merupakan faktor yang paling berkontribusi mendorong generasi Y dalam mengadopsi inovasi minuman teh.

FLORENSIA STEPHANUS; CAROLINE SUTJIONO Regina Jokom (Advisor 1); Sienny Thio (Examination Committee 1); Dr. Ferry Jaolis, S.E., M.SM., M.RECH. (Examination Committee 2) Universitas Kristen Petra Indonesian Digital Theses Undergraduate Thesis Skripsi/Undergraduate Thesis Skripsi No. 33010923/MAN/2020; Florensia Stephanus (33416020), Caroline Sutjiono (33416129) CONSUMER BEHAVIOR; CONSUMERS--RESEARCH; GENERATION Y
Files