Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan pengaruh gender, financial literacy, dan risk tolerance terhadap pilihan produk investasi investor di Surabaya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode kuantitatif dengan menggunakan kuesioner dalam proses pengambilan jawaban dari responden. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu sebanyak 400 sampel yang diperoleh dari responden yang berdomisili di Surabaya. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu regresi logisik multinomial dan hasil analisis menunjukkan bahwa gender, financial literacy, and risk tolerance berpengaruh signifikan terhadap pilihan produk investasi investor di Surabaya.