Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran bumbu Pecel Kawi Hj.
Musilah Asli 1975 Malang. Penelitian ini didasarkan pada adanya kebutuhan bagi Pecel Kawi untuk
meningkatkan penjualan karena omzet yang drop akibat pandemi. Penelitian dilakukan dengan
menggunakan metode kualitatif (in-depth interview dan pengamatan pribadi). Hasilnya lalu
dianalisa untuk menjadi dasar penyusunan strategi 4P (product, price, place, promotion) yang akan
diuji cobakan. Berdasarkan hasil penelitian, didapatkan hasil bahwa strategi Pecel Kawi yang saat
ini digunakan masih kurang efektif. Hasil yang didapat dari uji coba saat penelitian dapat
digunakan atau dikembangkan lagi agar menjadi lebih maksimal.