Social media marketing adalah cara pemasaran yang efektif untuk digunakan saat ini,
karena lebih hemat biaya, hemat waktu, dan memiliki jangkauan yang lebih luas, salah satu
sosial media yang menjadi tren saat ini yaitu sosial media Instagram, di mana saat ini banyak
perusahaan ataupun pebisnis yang menjadikan Instagram sebagai media untuk melakukan
pemasaran produk dengan tujuan agar lebih bisa menarik minat pelanggan yang lebih luas.
Instagram juga digunakan oleh para celebrity endorsement untuk mempromosikan produk.
Saat ini peran celebrity endorsement cukup membantu dalam mempromosikan suatu brand
atau produk dari perusahaan yang memakai jasanya. Diperlukan juga untuk memperhatikan
brand image sebagai lambang yang dikenal oleh konsumen terhadap suatu produk. Purchase
intention dapat disebabkan oleh ketiga hal tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mencari
keterkaitan antara social media marketing, celebrity endorsement pada instagram, dan brand
image terhadap purchase intention produk Scarlett cosmetic, beauty and personal care. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa social media marketing, celebrity endorsement pada
instagram, dan brand image memiliki keterkaitan terhadap purchase intention produk Scarlett
cosmetic, beauty and personal care.