Pengaruh persepsi risiko terhadap minat beli konsumen pada pedagang kaki lima di Surabaya

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui dampak seluruh dimensi persepsi resiko (functional risk, physical risk, financial risk, social risk, psychological risk, dan time-loss risk) terhadap minat beli konsumen pada pedagang kaki lima di Surabaya. Penelitian ini melibatkan 104 responden yang mayoritas berdomisili di wilayah Kota Surabaya dan seluruhnya pernah mencoba produk dari pedagang kaki lima. Penelitian ini menggunakan teknik analisis regresi linier berganda untuk mengolah data penelitian. Hasil pada penelitian ini menunjukkan functional risk, social risk, psychological risk, dan time-loss risk berpengaruh negatif signifikan, sedangkan physical risk dan financial risk berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap minat beli konsumen.

HANNY ANGELINA IWANTO; ZEFANYA PATRICIA BUDIANTO Vido Iskandar, S.E., M.M. (Advisor 1); Deborah Christine Widjaja (Examination Committee 1); Marcus Remiasa (Examination Committee 2) Universitas Kristen Petra Indonesian Digital Theses Undergraduate Thesis Skripsi/Undergraduate Thesis Skripsi No. 33011114/MAN/2023; Hanny Angelina Iwanto (D11190066), Zefanya Patricia Budianto (D11190005) CONSUMER BEHAVIOR; CONSUMERS--RESEARCH; STREET-FOOD VENDORS--RISK MANAGEMENT
Files