Tingkat brand awareness masyarakat Surabaya terhadap brand Polygon bikes

Polygon merupakan salah satu merk sepeda tertua di Indonesia yang memiliki pabrik
manufaktur sendiri dan letaknya di Sidoarjo, Indonesia. Oleh sebab itu, peneliti tertarik untuk
melakukan penelitian mengenai brand awareness Polygon. Polygon melakukan komunikasi
mengenai brand-nya yang meliputi empat Brand Elements yang terdirri dari Brand Name, Logo
& Symbol, Slogan, URL. Penelitian ini bertujuan untuk melihat brand awareness masyarakat
Surabaya terhadap Polygon yang diukur dari kesadaran masyarakat terhadap empat brand
elements. Adapun penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan metode online
survey. Pengumpulan data dikumpulkan dengan penyebaran kuesioner kepada 100 responden
dengan teknik purposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa tingkat brand
awareness masyarakat Surabaya terhadap Polygon ada pada tingkat tertinggi, yakni Top of
Mind dan dari hasil penelitian ini menunjukkan bahwa responden mengetahui brand Polygon
dari word of mouth.

YOHANES EFRAIM Gatut Priyowidodo (Advisor 1); Felicia Goenawan (Advisor 2); Ido Prijana Hadi (Examination Committee 1); Astri Yogatama (Examination Committee 2) Universitas Kristen Petra Indonesian Digital Theses Undergraduate Thesis Skripsi/Undergraduate Thesis Skripsi No. 10011831/KOM/2023; Yohanes Efraim (F11190029) COMMUNICATION IN MARKETING; COMMUNICATIONS; BRAND NAME PRODUCTS; WORD-OF-MOUTH ADVERTISING
Files