Paro pertama tahun ini, lima hotel di Surabaya Selatan memilih mengubah nama. Peluncuran ulang dengan nama anyar dalam rentang waktu yang berdekatan menjadi inovasi pasca pandemi. Wakil Dekan 2 School of Business and Management PCU, Vido Iskandar berpendapat tren rebranding tersebut dinilai sebagai upaya bertahan pasca pendemi, sebab persaingan hotel di Surabaya juga makin ketat.