Penelitian ini bertujuan untuk mengukur Efektivitas Ji Chang Wook sebagai brand ambassador Traveloka pada generasi Milenial di Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Data dikumpulkan melalui survei online dengan kuesioner sebagai alat pengumpulan data. Responden penelitian adalah 100 orang generasi Milenial yang memenuhi kriteria: mengetahui Traveloka dan Ji Chang Wook sebagai brand ambassador, serta pernah menggunakan layanan Traveloka. Efektivitas brand ambassador diukur menggunakan indikator VisCAP, yang meliputi visibility, credibility, attraction, dan power. Hasil penelitian menunjukkan nilai efektivitas sebesar 4,33 yang merupakan diatas rata-rata, dengan indikator attraction mencatat nilai tertinggi sebesar 4,44. Pada indikator ini, responden meyakini bahwa Ji Chang Wook merupakan brand ambassador yang menarik secara visual dan memiliki karakteristik penyampaian pesan yang menarik. Sehingga, sebagian besar responden wanita cenderung tertarik dengan visual menarik Ji Chang Wook, sedangkan responden pria cenderung tertarik dengan karakter menarik yang dimiliki Ji Chang Wook. Temuan ini mengindikasikan bahwa Ji Chang Wook berhasil membangun daya tarik yang kuat terhadap generasi Milenial sebagai konsumen Traveloka, sekaligus memperkuat persepsi positif terhadap brand. Penelitian ini mengungkapkan pentingnya seleksi brand ambassador yang relevan dan memiliki daya tarik untuk meningkatkan hubungan emosional dan keterlibatan konsumen dengan brand.