Penelitian ini memiliki tujuan untuk meneliti sejauh mana content marketing mempengaruhi purchase intention pada Cafe Coffee Toffee Surabaya. Penelitian ini dilakukan karena masih sedikit penelitian yang menggunakan perceived value sebagai variabel mediasi pada pengaruh content marketing terhadap purchase intention. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan mengolah data sejumlah 263 responden yang didapatkan melalui pengumpulan data kuisioner yang disebarkan secara online. Dari hasil penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh signifikan pada purchase intention terhadap perceived value, content marketing terhadap brand awareness, perceived value terhadap purchase intention, brand awareness terhadap purchase intention, content marketing terhadap purchase intention. Selain itu perceived value juga memediasi pengaruh content marketing terhadap purchase intention dan brand awareness juga memediasi pengaruh content marketing terhadap purchase intention .