Penelitian ini mengangkat objek penelitian produk makanan sehat Hotto dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorsement dan health consciousness terhadap purchase intention melalui attitude towards healthy food. Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan dan saran bagi pihak Hotto serta pihak-pihak lain yang berkepentingan. Untuk menguji hipotesis tersebut, peneliti menyebarkan kuesioner melalui survei online, dan berhasil memperoleh 107 responden yang memenuhi kriteria sampel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada hubungan celebrity endorsement terhadap purchase intention melalui attitude towards healthy food, terjadi mediasi parsial. Ini berarti bahwa meskipun attitude towards healthy food memediasi hubungan tersebut, celebrity endorsement tetap memiliki pengaruh langsung yang signifikan terhadap purchase intention. Sedangkan pada health consciousness terhadap purchase intention melalui attitude towards healthy food, terjadi mediasi sempurna. Ini berarti bahwa health consciousness tidak memiliki pengaruh langsung yang signifikan terhadap purchase intention tanpa melalui attitude towards healthy food.