Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh Social Advertising, Brand Image Dan Price Fairness Terhadap Customer Buying Behavior produk Erigo. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif yang dianalisis dengan teknik Structural Equaation Model (SEM) dengan bantuan software SmartPLS 4.0. Sumber data penelitian ini menggunakan sampel dari 100 konsumen Erigo. Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa terdapat pengaruh Social Advertising Terhadap Customer Buying Behavior Produk Erigo, terdapat pengaruh Brand Image Terhadap Customer Buying Behavior Produk Erigo dan terdapat pengaruh Price Fairness Terhadap Customer Buying Behavior Produk Erigo.