Adanya peningkatan minat wisatawan, terutama Generasi Z, untuk mencari wisata yang memiliki unsur budaya membuat Jalan Tunjungan menjadi salah satu destinasi populer di Surabaya yang mengandung unsur heritage tourism. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis apa saja yang membuat wisatawan (khususnya Gen Z) tertarik untuk terus berkunjung ke Jalan Tunjungan. Penelitian ini menggunakan variabel Object-Based Authenticity, Overall Perceived Value dan Behavioral Intentions untuk mengetahui apakah ketiga variabel tersebut saling mempengaruhi atau tidak. Sebanyak 158 responden didapatkan melalui penyebaran kuesioner di media sosial maupun secara langsung. Dengan menggunakan metode Partial Least Square (PLS), data responden diolah dan hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa Object-Based Authenticity berpengaruh positif pada Overall Perceived Value dan Behavioral Intentions.