Dalam penelitian ini objek penelitian yang digunakan adalah Kerupuk Udang Finna Food “Krobe dan Pars” yang merupakan lini produk dari produsen kerupuk udang terbesar di Indonesia. Penelitian ini meneliti bagaimana pengaruh Desain Kemasan terhadap Minat Beli konsumen pada kedua lini produk ini dengan Preferensi Brand sebagai mediator. Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat memberikan masukan dan wawasan terhadap Finna Food dan merek lain yang bergerak di industri yang sama. Untuk menguji hipotesis, peneliti menyebarkan kuisoner yang memperoleh 122 responden yang berhasil memenuhi kriteria sampel. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Desain Kemasan berpengaruh signifikan terhadap Preferensi Brand dan Preferensi Brand berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli.