Dalam era digital yang sarat informasi visual, kemampuan suatu brand untuk membangun koneksi emosional dengan audiens menjadi aspek penting dalam strategi identitas merek kontemporer. Salah satu pendekatan efektif dalam membangun relasi tersebut adalah melalui maskot sebagai representasi visual yang komunikatif, ramah, dan mudah dikenali. Penelitian ini berfokus pada perancangan ulang maskot BaDa Boom sebuah penyedia kelas sensory play berbasis musik untuk anak usia dini di Surabaya sebagai upaya untuk memperkuat identitas visual serta meningkatkan daya tarik brand terhadap target audiens, yaitu orang tua muda generasi milenial. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik observasi, wawancara, dan dokumentasi visual untuk memahami kebutuhan audiens dan mengevaluasi desain sebelumnya. Hasil perancangan berupa maskot baru bernama Tuutu, yang dirancang dengan gaya ilustrasi yang lebih ekspresif, bentuk yang membulat, dan elemen naratif. Selain maskot, dibuat pula konten visual berbasis storytelling serta merchandise seperti notebook, eco bag, dan stiker sebagai sarana komunikasi dan promosi yang mendukung. Evaluasi menunjukkan bahwa desain baru berhasil menciptakan karakter yang lebih menarik dan sesuai dengan dunia anak-anak, meskipun beberapa aspek seperti kostum dan warna masih dapat dikembangkan lebih lanjut. Perancangan ini dinilai mampu menjawab rumusan masalah, yaitu bagaimana mengoptimalkan maskot untuk memperkuat identitas visual BaDa Boom secara strategis dan menyeluruh.