Penelitian ini mendeskripsikan persepsi dan perilaku Gen Z di Surabaya terhadap fesyen ramah lingkungan sebagai bentuk respons dari dampak fast fashion dan peran krusial Gen Z. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif dengan 99 responden melalui kuesioner daring, data dianalisis menggunakan statistik deskriptif dan tabulasi silang. Hasil menunjukkan Gen Z memiliki pemahaman tinggi dan preferensi kuat terhadap fesyen ramah lingkungan. Faktor eksternal, terutama media sosial, berpengaruh tinggi, namun harga tinggi serta tantangan seperti, skeptisisme terhadap klaim berkelanjutan, kualitas dan gaya produk, keterbatasan akses, dan norma sosial menjadi kendala utama. Tingkat persepsi dan perilaku cenderung tinggi dan konsisten di seluruh demografi. Studi ini menyimpulkan bahwa Gen Z Surabaya sadar dan berminat pada fesyen ramah lingkungan, tetapi hambatan praktis dan kurangnya transparansi industri masih memengaruhi keputusan pembelian mereka. Oleh karena itu, industri fesyen perlu untuk membangun kredibilitas, pengembangan inovasi produk ramah lingkungan, dan mengoptimalkan edukasi digital untuk dapat mengatasi kesenjangan ini.