Periklanan merupakan proses komunikasi dimana komunikator menyampaikan suatu pesan kepada komunikan baik pesan mengenai suatu produk, kegunaan, maupun infomasi penting lainnya. Dalam periklanan seringkali
terdapat perbedaan yang cukup mencolok antara citra merek produk yang satu dengan lainnya. Hal tersebut salah satunya disebabkan oleh Celebrity Endorser yang dipakai dalam periklanan. Jenis penelitian ini adalah penelitian survei dengan format kuantitatif-eksplanasi. Dalam penelitian ini, peneliti bertujuan menggeneralisasikan atau menjelaskan efek penggunaan Celebrity Endorser iklan televisi terhadap citra merek Olay Total White Cream. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa penggunaan Celebrity Endorser memiliki efek terhadap citra merek produk yang diiklankan.