Berkembangnya gaya hidup pria metroseksual di kota-kota besar seperti
di Surabaya, membuat sejumlah produsen bersemangat memunculkan produk
kosmetik khusus pria, lalu mengiklankannya di televisi, yang punya keungggulan
sebagai media komunikasi massa. Setelah pesan iklan disampaikan, selanjutnya
perlu diketahui umpan balik/ tanggapan pria metroseksual itu terhadap iklan yang
ditayangkan, berupa apresiasi yang meliputi pengenalan terhadap merek produk
yang diiklankan, pemahaman akan bahasa dan pesan iklan, serta perasaan suka
dan juga penilaian terhadap cerita, model, desain visual, dan jingle/ musik iklan.
Dengan metode kuantitatif deskriptif, hasil penelitian menunjukkan secara umum,
pria metroseksual di Kota Surabaya mempunyai apresiasi yang baik terhadap
tayangan iklan produk kosmetik khusus pria di stasiun televisi nasional.