Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh langsung Limited Edition Characteristic (LEC) dan Brand Experience (BE) terhadap Brand Loyalty (BL), serta pengaruh tidak langsung melalui Perceived Value (PV) sebagai mediator pada konsumen Victor. Teknologi digital mendorong strategi pemasaran inovatif seperti produk limited edition untuk meningkatkan loyalitas merek. Pada Brand Victor, produk ini menawarkan eksklusivitas, namun penelitian empiris tentang pengaruhnya melalui perceived value masih terbatas. endekatan kuantitatif dengan SEM-PLS. Data dari 256 responden (badminton enthusiast 18-40 tahun yang pernah beli produk limited edition Victor) dikumpul via kuesioner online. Skala Likert 5 poin, indikator diadaptasi dari literatur. LEC dan BE berpengaruh signifikan terhadap BL secara langsung. Keduanya juga memengaruhi PV, yang memediasi hubungan LEC dan BE terhadap BL (parsial). Semua hipotesis (H1-H7) didukung; R² BL=0,680, PV=0,627. Produk limited edition dan pengalaman merek positif meningkatkan loyalitas via nilai yang dirasakan. Rekomendasi: Victor fokus pada inovasi eksklusif dan pengalaman pelanggan. Saran penelitian lanjutan: perluas cakupan atau gabung metode kualitatif.