Dalam konteks masyarakat Indonesia yang dipengaruhi budaya
patriarkat, ketidaksetaraan gender muncul dalam banyaknya iklan yang men-stereotip-
kan peranan laki-laki lebih dominan daripada perempuan. Kajian dalam
karya tulis ini adalah bias gender pada Iklan Fren Sobat versi "Bayarnya Pakai
Daun" yang tidak lazim ditemui, dimana perempuan dikonstruksikan lebih
superior daripada laki-laki. Tanda-tanda yang relevan dalam objek penelitian
dibedah menggunakan pendekatan semiotika Peirce dengan metodologi visual
yang bertolak dari site of image itself dan dikontekstualisasikan dari sudut
pandang Jean Baudrillard tentang hiperealitas.