Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peranan inovasi produk dalam meningkatkan daya saing pada PT Cipta Gunanusa Paripurna di Surabaya. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan menggunakan teknik studi kasus. Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi produk yang dilakukan adalah inovasi berbasis modulasi, ukuran produk, kemasan, desain, dan upaya. Perusahaan tidak melakukan inovasi berbasis komplementer. Daya saing perusahaan dapat dilihat dari aspek faster, cheaper dan better, di mana daya saing yang nampak pada aspek cheaper dan better. Inovasi produk yang dilakukan ini telah menjadikan PT Cipta Gunanusa Paripurna di Surabaya mempunyai daya saing lebih baik dibandingkan perusahaan lain.