Bersepeda sudah menjadi tren hidup sebagian masyarakat di dunia. Surabaya sebagai kota terbesar kedua di Indonesia juga ikut berperan dalam penyediaan fasilitas lajur sepeda bagi pesepeda yang tujuannya untuk melindungi pesepeda dan menambah komunitas-komunitas pesepeda. Namun tampaknya kegunaan dari fasilitas ini kurang optimal akibat masih kurangnya pengenalan masyarakat kota Surabaya terhadap fasilitas ini, sehingga menimbulkan berbagai macam pelanggaran dalam berlalu lintas. Dalam kampanye sosial ini, digunakan pendekatan persuasif informatif yang mengarahkan masyarakat kota Surabaya untuk mendahulukan dan menghargai pesepeda menggunakan lajur sepeda agar bisa mengoptimalkan kegunaan dari fasilitas lajur sepeda itu sendiri.