Pengaruh creative advertising dan e-wom terhadap impulse buying generasi milenial Surabaya pada aplikasi Shopee dengan Instagram facility sebagai variabel moderating

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh Creative Advertising dan E-WOM terhadap Impulse Buying Generasi Milenial Surabaya pada Aplikasi Shopee dengan Instagram Facility sebagai Variabel Moderating. Data penelitian didapatkan dengan menyebarkan kuisioner online kepada 100 responden yang memenuhi kriteria sampel penelitian. Data kuisioner diolah menggunakan metode Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Creative Advertising dan E-WOM berpengaruh positif signifikan terhadap Impulse Buying, Instagram Facility positif signifikan memoderasi hubungan Creative Advertising terhadap Impulse Buying, sedangkan Instagram Facility tidak memoderasi hubungan E-WOM terhadap Impulse Buying

VIALIE JOSSIE HAMANDO; AYLIN CARISSA AZARIA Edwin Japarianto (Advisor 1); Hatane Semuel (Examination Committee 1); Foedjiawati, S.S., M.A., Ph.D. (Examination Committee 2) Universitas Kristen Petra Indonesian Digital Theses Undergraduate Thesis Skripsi/Undergraduate Thesis Skripsi No. 35010344/MAN/2019; Vialie Jossie Hamando (35415003), Aylin Carissa Azaria (35415046) INTERNET MARKETING; CONSUMER BEHAVIOR
Files