Analisa pengaruh celebrity endorsement terhadap purchase intention produk sepatu olahraga dengan brand Image sebagai mediasi

Semakin berkembangnya trend sepatu olahraga mendorong perusahaan yang
bergerak dalam industri sepatu olahraga berlomba-lomba mengiklankan sepatu
olahraga. Salah satunya dengan menggunakan celebrity endorsement dalam
mengiklankan produknya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh
celebrity endorsement terhadap purchase intention produk sepatu olahraga dengan
brand image sebagai mediasi. Penelitian ini menggunakan Partial Least Square
sebagai teknik analisis data dengan mengambil sampel sebangyak 100 orang yang
pernah menonton iklan produk sepatu olahraga Nike yang diperankan oleh Lebron
James sebagai responden kuisioner penelitian ini

VIVIENT STEPHANIA LAURIANTO; MARCHELINO DANIEL Hatane Semuel (Advisor and Examination Committee); Foedjiawati, S.S., M.A., Ph.D. (Advisor 2); Edwin Japarianto (Examination Committee 1); Dra. Monica Ida Uniati , M.M. (Examination Committee 2) Universitas Kristen Petra Indonesian Digital Theses Undergraduate Thesis Skripsi/Undergraduate Thesis Skripsi No. 35010345/MAN/2019; Vivient Stephania Laurianto (35415069)Marchelino Daniel (35415036) MARKETING-MANAGEMENT; BRAND CHOISE; CONSUMER-RESEARCH
Files