Sampah organik menjadi ancaman terhadap lingkungan karena menyebabkan kerusakan pada sistem pembuangan limbah yang tersumbat, meluapnya tempat pembuangan sampah, serta berkontribusi terhadap peningkatan penyakit karena serangga pembawa penyakit berkembang biak pada kondisi lembap dari sampah organik membusuk. Hal ini menjadi permasalahan di Surabaya di mana warga kota terkenal sering mengadakan pesta besar-besaran setiap minggu, khususnya dengan menggunakan barang dekorasi favorit berupa bunga hidup. Ada peluang untuk mengubah limbah bunga yang tersisa dari acara-acara tersebut menjadi pigmen untuk cat air organik, mengingat belum ada merek cat air buatan tangan yang berfokus pada bahan-bahan organik dan keberlanjutan di pasar Indonesia. Dengan menggunakan metode analisis data kompetitor 4P serta SWOT untuk menentukan posisi pembeda merek, hasilnya adalah inovasi merek bernama Petallete. Petallete adalah merek cat air buatan tangan yang bertujuan memperkenalkan pigmen organik sebagai bahan artistik baru untuk mewujudkan kreativitas. Sebelum diperkenalkan kepada konsumen potensial, strategi komunikasi merek diperlukan untuk membangun serta mempromosikan merek, terutama pada platform digital seperti media sosial dan adanya acara aktivasi merek untuk menambah nilai pengalaman merek secara keseluruhan.