Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran strategi pemasaran melalui media sosial terhadap niat kunjungan (visit intention) pada event yang diselenggarakan oleh Pakuwon Trade Center (PTC). Dengan menggunakan metode kualitatif deskriptif, data penelitian dikumpulkan melalui wawancara semi-terstruktur dengan Promotion Head, PIC Event, Tim Media Sosial PTC, serta pengunjung event. Analisis penelitian ini didasarkan pada bauran pemasaran 7P (produk, harga, tempat, promosi, orang, proses, dan bukti fisik) dan analisis SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) untuk mengevaluasi efektivitas strategi yang diterapkan. Hasil menunjukkan bahwa Instagram sebagai platform utama pemasaran memberikan dampak signifikan dalam menjangkau audiens melalui fitur seperti Instagram Ads, kolaborasi dengan influencer, dan konten visual kreatif seperti Reels. Strategi ini terbukti meningkatkan keterlibatan audiens dan mendorong niat pengunjung untuk menghadiri event. Temuan penelitian ini diharapkan dapat membantu PTC merancang strategi pemasaran digital yang lebih efektif untuk meningkatkan jumlah kunjungan pengunjung hadir ke event di PTC.