UMKM Katering Bu Elim mengalami stagnasi bisnis dengan kurangnya media pemasaran yang memadai. Menimbulkan bisnis yang sudah berdiri sejak 2004 ini kalah saing dengan banyak usaha kuliner baru yang sedang marak dan terus berkembang mengikuti era digital. Perancangan ini bertujuan untuk menganalisis penerapan brand activation dalam meningkatkan brand awareness Katering Bu Elim. Metode yang digunakan adalah analisis kualitatif dengan mengumpulkan data primer melalui wawancara & observasi. Data sekunder didapatkan melalui artikel, buku, dan jurnal ilmiah terkait. Perancangan brand activation Bu Elim dilakukan secara online melalui aktivasi sosial media dan secara onsite melalui aktivasi acara di beberapa lokasi terpilih di Surabaya. Strategi brand activation yang tepat diharapkan dapat membantu meningkatkan brand awareness Bu Elim untuk naik kelas dan lebih bersaing di dunia F&B yang terus berkembang.