Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh electronic word of mouth (E-WOM), persepsi harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk skincare Avoskin. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan data primer yang dikumpulkan melalui angket. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan non-probability sampling dengan teknik purposive sampling menggunakan 100 orang responden. Analisis data dilakukan dengan uji regresi berganda. Berdasarkan teori perilaku konsumen, penelitian ini menemukan bahwa electronic word of mouth (E-WOM), persepsi harga dan citra merek memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare Avoskin.