Pertumbuhan industri kebugaran di Indonesia mendorong persaingan brand gym dalam membangun citra dan kedekatan dengan audiens muda. FIT HUB dikaji karena konsistensi komunikasinya dalam memposisikan diri sebagai gym modern, premium, dan terjangkau. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi komunikasi brand FIT HUB serta kesesuaiannya dengan persepsi audiens dewasa awal usia 18-25 tahun. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif melalui observasi, survei daring terbuka terhadap 56 responden, dan wawancara dengan pihak internal FIT HUB. Analisis data dilakukan secara tematik dengan mengintegrasikan seluruh sumber data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi FIT HUB dipersepsikan positif dan selaras dengan identitas brand, terutama dalam aspek harga terjangkau dan aksesibilitas. Media sosial, khususnya Instagram, berperan dominan dalam membentuk persepsi audiens, sementara komunikasi offline berfungsi sebagai penguat pengalaman brand.